Cómo elaborar una estrategia útil de posicionamiento SEO




El marketing digital es una disciplina que repele a los impacientes. Eso significa que, si quieres dedicarte a diseñar, montar y desarrollar estrategias de mercadotecnia en línea, lo mejor que puedes hacer es no esperar resultados inmediatos y centrarte en la planificación semanal y mensual que hagas para alcanzar, siempre a medio y largo plazo, esos objetivos. El flujo de usuarios en internet es constante y eso convierte la plataforma virtual en un mundo vivo y, en cierto modo, caprichoso, aunque siempre regido por una serie de reglas. Al fin y al cabo, cuando las personas navegamos en internet siempre queremos algo, y ese algo obedece a una lógica.

Para comprender esa lógica y crear una estrategia de posicionamiento SEO efectiva, es importante que el primer paso esencial sea comprender nuestro negocio y construir al buyer persona de acuerdo con sus características sectoriales y concretas. Dicho de otro modo, sabemos que no es lo mismo planificar la promoción digital de un restaurante, de una librería o de una empresa de construcción, del mismo modo que los clientes potenciales de dichos servicios serán muy diferentes. Incluso existen diferencias intrínsecas en lo que respecta a los clientes de un mismo negocio. No es lo mismo un cliente de restaurante individual que una familia con niños, y también hay diferencias entre lectores de eBooks y consumidores de libros tradicionales.

Sin embargo, es importante ser capaces de sintetizar un prototipo paradigmático ideal si queremos empezar a diseñar la estrategia esencial desde su base. Para ello no solo tenemos que tener una buena capacidad de análisis y de síntesis, sino que debemos utilizar las herramientas adecuadas para conocer a esos clientes. Debemos estudiar los canales de comunicación en los que suelen moverse, como las redes sociales de la competencia o blogs personales dedicados al ámbito de actuación de la empresa; en el caso de los restaurantes, por ejemplo, uno de gastronomía local, nacional e internacional. También deberíamos realizar encuestas y entrevistas para conocer sus gustos, sus aficiones y lo que buscan en un negocio de ese estilo.

Podemos hacer muchas preguntas, pero deberíamos realizar un cuestionario equilibrado que integre preguntas demográficas, como el género, la edad o la zona geográfica de residencia, y otras más relacionadas con sus preferencias personales, como el tipo de producto concreto que les gusta y por qué, el tipo de ofertas a las que les gustaría acceder, o los principales inconvenientes que suelen encontrar a la hora de comprar en negocios del estilo. En definitiva, haciendo las preguntas adecuadas obtendremos las respuestas necesarias para realizar la construcción del perfil del buyer persona, que será el pilar sobre el cual asentaremos nuestras acciones de SEO, ya encaminadas hacia objetivos específicos y medibles. En definitiva, tendremos un camino claro que seguir.

Estudiado el perfil, podremos estudiar las palabras clave que serán necesarias para que nuestro sitio web comercial se posicione correctamente, como mínimo, en la primera página de resultados de Google. Sin embargo, lo ideal es aspirar también a la primera posición. No es fácil y conseguirlo depende esta vez de nosotros y de nuestra atención al detalle. Mientras más información proporcionemos a Google en los metadatos, que incluyen metatítulo y metadescripción, más en consideración nos tendrá su algoritmo. No solo debemos incluir palabras clave variadas que vayan de lo general a lo particular –las más importantes– y que coincidan con los criterios de búsqueda de los usuarios potenciales ya estudiados, sino que debemos insertarlas en contenidos que llamen la atención e inviten a los usuarios a entrar en la web.

Pero no debemos quedarnos ahí, es decir, solo en lo que los clientes potenciales pueden ver. También debemos prestar especial atención al código fuente del sitio web, a los enlaces y al funcionamiento básico de todas las páginas. Los enlaces que los usuarios encuentran deberían incluir las palabras clave en el nombre de la página, y las keywords deben aparecer también en el contenido interno de las mismas. Es importante tener cuidado con los posibles enlaces rotos, ya que no hay nada más contraproducente para una estrategia SEO bien construida que un hipervínculo que no conduzca a ninguna parte. Los usuarios no suelen tener paciencia con esos pequeños pero importantes errores y suelen saltar al segundo enlace disponible de los resultados sin pensárselo dos veces.

Todo esto, por supuesto, no hay que limitarse a hacerlo solo una vez, sino que debemos revisarlo todo periódicamente. Por eso es tan importante la paciencia de la que hablábamos al principio. Sobre todo puede resultar frustrante poner tanta atención a tantas cosas y no obtener resultados automáticos, pero así funcionan las estrategias de marketing online. Sin embargo, perseverar siempre traerá consigo beneficios y resultados, y ese es el mantra que una agencia de marketing digital y los profesionales del SEO deben repetirse una y otra vez para no rendirse rápido.


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Publicado por el 18 Jun, 2019 | Publicar un comentario



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